元旦前夕，融合了剪紙、皮影、京劇臉譜等中國傳統文化元素的廣博文具，在歐美市場銷售火爆。搭乘創意快車，２０１１年廣博集團自主設計的文具產品出口額同比增幅超過３０％，占了公司出口總額的近四成。

　　“在國家大力發展文化產業的背景下，我們正在將制造優勢與創意價值進行整合，實現從‘文化制造’到‘文化創造’的裂變。”在廣博集團董事長王利平眼中，文具業不再是簡單的勞動密集型產業，“制造＋創意”的發展模式正是文具企業轉型升級的一條突圍之路。

動漫衍生產品是催生文具“文化裂變”的重要力量。早在２０１０年，廣博集團就與全國熱播的原創動漫《喜羊羊與灰太狼》牽手，開發出１００多款融合喜羊羊動漫元素的文具產品，直接拉動公司創意文具板塊銷售額增長２０％以上。

這次試水成功，讓廣博看到了文具創意產業廣闊的市場前景。去年以來，公司與國內動漫上游廠家建立了戰略合作關系，最近又在加緊進行一款海外熱銷游戲的卡通形象授權洽談。同時，依托分布在美國、日本和中東地區的１００多名海外設計師，廣博從產品外觀設計、模具開發到包裝形象設計及產品推廣，都實現和國際市場同步。“與其他中國文具企業不同的是，廣博懂得我們的文化，所以我們毫不猶豫地簽下合作協議。”來自阿拉伯國家的代銷商穆罕默德·巴瓦贊這樣評價。目前，廣博自主設計和自主品牌的文具已擺上沃爾瑪、迪斯尼、家樂福等國際零售巨頭的貨架。“制造＋創意”的新產業模式，讓廣博集團從傳統的文具生產拓展到圖書、印刷、版權合作等領域。公司斥資上千萬元引進了國際先進的精品圖書自動化生產流水線，成功躋身省文化出口重點企業、市文化發展“１２３５”工程重點企業。以文具制造起家的廣博，正在領舞寧波文化產業。“文具不僅僅是書寫的工具，還是一種文化傳播的載體，今后在對外交流和經濟發展中會擔綱更加重要的角色。”王利平表示，廣博將抓住這一輪發展機遇，打造屬于自己的“文化版圖”。

【點評】廣博集團成功地將中國傳統文化和動漫元素融合到文具設計創造之中，使中西文化和傳統產品有機地融合，開發出新的文化產品，提升傳統產品的附加值，迅速擴大國內外市場銷售份額，探索出“制造＋創意”的新產業模式。依靠科技進步和科技創新，主動轉變發展方式、調整產業結構，走“精、特、新”發展之路，這是廣博集團能夠引領中國文具行業、舞袖中國文化領域的成功要訣，也是中小文具企業轉型升級的方向之一。（中國文教體育用品協會副理事長、秘書長 易曉俐）

（轉自2012年1月13日《寧波日報》）